吴联生教授结合公司企业财务决策问题、以生动有趣的例题阐述了如下观点：心理帐户是指人们把实际上客观等价的支出或者收益在心理上划分到不同的帐户中，正常人通常有心理账户误区，他们在心里上对每一分钱并不是一视同仁，而是视它们来自何方、去往何处而采取不同的态度；沉没成本是指已经发生、不可收回的支出，人们在决定是否做一件事情时，不仅是看这件事情对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入；期望值理论是指人们对于相似条件的备选方案，先会计算备选方案的数学期望值，然后选择期望值大的项目；正常人在面临获得的情况下会规避风险的、在面临损失的情况下会喜好风险的、对得失的判断是根据参照点决定的，此即前景理论。